برای متن بنر گیف، اول محصول یا نیاز مخاطب را معرفی کنید، بعد مزیت واقعی را بنویسید و در پایان بگویید کاربر با کلیک چه چیزی می‌بیند. برای چیدن این پیام‌ها، یک مخاطب، یک پیشنهاد و یک اقدام نهایی انتخاب کنید. بعد پیام را به ترتیب اسلایدها تقسیم کنید: موقعیت یا نیاز، مزیت قابل‌اثبات و مسیر اقدام. پیش از متحرک‌سازی، متن هر اسلاید را در اندازه واقعی بخوانید و فریم آغاز و پایان را جدا بررسی کنید.
سناریو، نقشه محتوای بنر پیش از طراحی است: چه چیزی دیده شود، چه جمله‌ای خوانده شود و کاربر بعد از کلیک به کجا برسد. برای شروع لازم نیست اصطلاحات انیمیشن بلد باشید؛ کافی است ترتیب پیام‌ها روشن باشد. این راهنما برای بنر تبلیغاتی وب نوشته شده و نمونه‌های آن آموزشی و فرضی‌اند؛ نتیجه یک کمپین واقعی را گزارش نمی‌کند.
۴ نمونه متن بنر گیف برای هر اسلاید
نمونه‌های زیر برای تمرین و شروع نوشتن هستند، نه متن کمپین مشتریان بنرساز. نام محصول و مقصد کلیک را با کسب‌وکار خود تطبیق دهید. هرجا ویژگی، قیمت یا شرایط پیشنهاد مشخص نیست، قبل از طراحی از صاحب کسب‌وکار تأیید بگیرید.
فروشگاه چراغ مطالعه
آغاز: چراغ مطالعه برای میز کوچک
ادامه: مدل مناسب میزت را پیدا کن
پایان: مشاهده مدل‌ها
اگر اندازه محصول مشخص نیست، ادعای «مناسب میز کوچک» را پیش از استفاده بررسی کنید.
معرفی دوره آموزشی
آغاز: می‌خواهی طراحی بنر یاد بگیری؟
ادامه: سرفصل‌های دوره را ببین
پایان: بررسی دوره
این متن باید به صفحه دارای سرفصل و شرایط واقعی همان دوره برسد.
نرم‌افزار حسابداری
آغاز: دنبال نرم‌افزار حسابداری هستی؟
ادامه: امکانات مناسب کارت را بررسی کن
پایان: مشاهده امکانات
ویژگی‌هایی مثل اتصال بانکی یا انبارداری فقط اگر در محصول وجود دارند اضافه شوند.
خدمات طراحی لیبل
آغاز: برای محصولت لیبل می‌خواهی؟
ادامه: نمونه طرح‌ها را ببین
پایان: مشاهده نمونه‌ها
فقط به نمونه‌های واقعی و مرتبط لینک بدهید؛ تصویر مفهومی را نمونه مشتری معرفی نکنید.
در هر مثال، پیام به چند بخش زمانی تقسیم شده است. برای قواعد عمومی جمله‌نویسی و ایده‌های بیشتر، راهنمای متن بنر تبلیغاتی را ببینید؛ ادامه این مقاله درباره ترتیب نمایش همین پیام‌ها در گیف است.
پیش از نوشتن سناریوی بنر گیف چه چیزهایی مشخص شود؟
چهار پاسخ کوتاه بنویسید: مخاطب کیست، چه مسئله‌ای دارد، پیشنهاد شما چیست و مقصد کلیک کجاست. اگر هر پاسخ چند موضوع متفاوت دارد، فعلاً یکی را انتخاب کنید. بنری که هم معرفی برند، هم چند محصول و هم شرایط همکاری را توضیح می‌دهد، به‌سختی یک مسیر روشن برای خواندن دارد.
فایل لوگو، تصویر محصول و محدودیت‌های رسانه هم جزو ورودی‌های سفارش هستند. برای جمع‌کردن همه آن‌ها، چک‌لیست سفارش بنر گیف را کنار این جدول پر کنید. اینجا تمرکز روی ترتیب پیام است؛ آن چک‌لیست اطلاعات اجرایی پروژه را جمع می‌کند.
چطور متن را به اسلایدهای بنر تقسیم کنیم؟
۱. جمله اصلی را بدون حرکت بنویسید
پیشنهاد را در یک جمله قابل‌فهم بیان کنید. در نمونه فرضی این مقاله: «چراغ مطالعه برای میز کوچک». این جمله هنوز ادعای فنی یا وعده فروش ندارد. بعد، فقط ویژگی‌هایی را اضافه کنید که صاحب محصول تأیید کرده است؛ مثلاً تنظیم زاویه، اگر واقعاً وجود داشته باشد.
۲. برای هر اسلاید یک وظیفه بگذارید
اسلاید اول موقعیت یا پیشنهاد را معرفی کند؛ اسلاید بعد دلیل توجه را نشان دهد؛ پایان مسیر اقدام را روشن کند. لازم نیست برای هر جمله یک اسلاید بسازید. اگر توضیح کوتاهی کنار تصویر محصول خوانده می‌شود، همان‌جا بماند. اسلایدهای بیشتر فقط وقتی مفیدند که اطلاعات لازم و قابل‌خواندن اضافه کنند.
۳. عناصر ثابت را مشخص کنید
جای لوگو، رنگ اصلی و محدوده متن را در طرح اولیه تعیین کنید. بین اسلایدها لازم نیست همه چیز جابه‌جا شود. ثابت‌ماندن بخش‌هایی از چیدمان، مقایسه نسخه‌ها را هم آسان‌تر می‌کند. درباره نقش برند در اسلایدها، راهنمای لوگو در اسلایدهای بنر گیف را ببینید.
۴. مقصد کلیک را با پایان بنر تطبیق دهید
اگر دکمه «مشاهده مدل‌ها» است، کاربر باید به فهرست مرتبط برسد. صفحه‌ای که فقط فرم عمومی دارد ممکن است انتظار دیگری ایجاد کند. وقتی هدف درخواست قیمت است، همان را بنویسید. قبل از طراحی، این مسیر را خودتان از ابتدا تا پایان طی کنید.
نمونه سناریوی بنر گیف برای یک محصول
فرض کنید فروشگاهی می‌خواهد چراغ مطالعه معرفی کند و صفحه‌ای برای مشاهده مدل‌ها دارد. جدول زیر یک تمرین نگارشی است؛ تعداد اسلایدها، مدت نمایش و مشخصات محصول، استاندارد همگانی نیستند. هر ویژگی باید با محصول واقعی جایگزین و تأیید شود.
در موبایل جدول را افقی پیمایش کنید.
| اسلاید | متن پیشنهادی | تصویر و حرکت | کنترل لازم |
|---|---|---|---|
| آغاز | چراغ مطالعه برای میز کوچک | نمای محصول روی میز؛ معرفی ساده | نوع محصول بدون دیدن اسلاید بعد مشخص است؟ |
| مزیت | [ویژگی تأییدشده محصول] | نمای نزدیک از همان ویژگی | تصویر، جمله را پشتیبانی می‌کند؟ |
| جزئیات انتخاب | [اطلاعاتی که به انتخاب کمک می‌کند] | نمای یک مدل یا ویژگی دیگر، بدون شلوغی | این اطلاعات برای کلیک لازم است یا در صفحه محصول بهتر توضیح داده می‌شود؟ |
| اقدام | مشاهده مدل‌ها | محصول، نشان برند و دکمه واضح | لینک به همان مجموعه مدل‌ها می‌رسد؟ |
اگر اطلاعات اسلاید جزئیات کمکی به تصمیم اولیه نمی‌کند، می‌توانید آن را با اسلاید مزیت ترکیب کنید. اگر مخاطب از قبل محصول را دیده، آغاز سناریو هم ممکن است تغییر کند. برای چنین مخاطبی، راهنمای طراحی بنر ریتارگتینگ نقش پیام متناسب با سابقه بازدید را توضیح می‌دهد.
فریم اول و آخر چه چیزی را باید منتقل کنند؟
در فریم اول، موضوع تبلیغ و هویت فرستنده را قابل‌تشخیص کنید. در فریم آخر، پیشنهاد و اقدام را کنار هم نگه دارید. پیام اصلی را فقط به آخرین اسلاید نسپارید؛ ممکن است بازدیدکننده کل چرخه را نبیند. آزمون ساده این است که از هر دو فریم تصویر ثابت بگیرید و ببینید بدون حرکت هم مفهوم قابل‌فهم است یا نه.
«فریم» در فایل گیف با «اسلاید پیام» یکی نیست. یک اسلاید می‌تواند برای ورود متن یا جابه‌جایی تصویر چندین فریم داشته باشد. بنابراین چهار اسلاید در بریف الزاماً به معنای چهار فریم در فایل خروجی نیست. با طراح درباره پیام و رفتار حرکت صحبت کنید و تعداد فریم فنی را به مرحله اجرا بسپارید.
زمان هر اسلاید را چطور تعیین کنیم؟
متن را با اندازه واقعی و سرعت معمول بخوانید و برای درک تصویر هم فرصت بگذارید. عدد ثابتی برای همه پیام‌ها وجود ندارد. زمان کل، تعداد تکرار و شرایط فنی باید با ضوابط رسانه تطبیق داده شود. اگر متن در فرصت مجاز خوانده نمی‌شود، اول جمله را کوتاه کنید و اطلاعات اضافی را به صفحه مقصد ببرید.
افزودن حرکت برای پرکردن زمان، مسئله پیام را حل نمی‌کند. پس از خروجی‌گرفتن، حجم واقعی فایل را هم اندازه بگیرید. راهنمای محدودیت حجم بنر گیف برای بررسی مشخصات خروجی مکمل این مرحله است.
پیش از تأیید طراحی چه آزمونی انجام دهیم؟
ابتدا متن و ترتیب را تأیید کنید، سپس درباره جلوه‌های حرکتی تصمیم بگیرید. چک‌لیست زیر برای مرور روی همین صفحه است؛ انتخاب‌ها موقت‌اند و ذخیره یا ارسال نمی‌شوند.
این آزمون خوانایی جای سنجش نتیجه کمپین را نمی‌گیرد. برای مقایسه دو نسخه، هدف، مخاطب و شرایط نمایش را تا حد امکان یکسان نگه دارید و علاوه بر کلیک، اقدام مرتبط در صفحه مقصد را بررسی کنید. اعداد را از سامانه اندازه‌گیری خودتان بردارید؛ نمونه فرضی این مقاله، وعده افزایش فروش یا کلیک نیست.
قالب آماده سناریو برای ارسال به طراح
متن داخل کروشه‌ها را با اطلاعات خودتان پر کنید. اگر بخشی هنوز مشخص نیست، همان را با عبارت «نیاز به بررسی» ارسال کنید. برای کپی، داخل کادر کلیک کنید و انتخاب همه و کپی را بزنید. ویرایش این کادر هم فقط در مرورگر شماست.
پرسش‌های رایج درباره سناریوی بنر گیف
چند اسلاید برای بنر گیف کافی است؟
به پیام و شرایط رسانه بستگی دارد. چهار اسلاید این مقاله فقط نمونه آموزشی است. هر اسلایدی که وظیفه مستقلی ندارد را پیش از طراحی بازنگری کنید؛ تعداد بیشتر، به‌تنهایی مزیت نیست.
متن دکمه را از اول مشخص کنیم؟
بله؛ متن دکمه انتظار کاربر از مقصد را تعیین می‌کند و روی سناریو اثر دارد. اگر هنوز بین خرید و درخواست مشاوره مردد هستید، ابتدا هدف و صفحه مقصد را روشن کنید.
برای هر اندازه باید سناریوی تازه نوشت؟
پیام کمپین می‌تواند مشترک بماند، اما مقدار متن و چیدمان باید در هر اندازه بازبینی شود. کوچک‌کردن یک طرح افقی، به‌تنهایی نسخه خوانای عمودی نمی‌سازد.
سناریو را به بریف اجرایی تبدیل کنید
برای دیدن نمونه‌های اجرا و آشنایی با خدمات، صفحه طراحی بنر گیف را ببینید. متن پیشنهادی، فایل‌های برند و مشخصات رسانه را همراه درخواست خود بفرستید تا دامنه کار روشن باشد. سایر خدمات گرافیکی را در بنرساز ببینید.
