در سفارش تبلیغات ایتا، «بنر» معمولاً تصویر تبلیغ همراه متن آن است و «ریپ» به متن جداگانه‌ای گفته می‌شود که در ارتباط با بنر منتشر می‌شود. کپشن به همان پست تصویری تعلق دارد؛ ریپ یک پیام جداست. پیش از سفارش، از مجری بپرسید منظورش دقیقاً کدام فایل و متن است، چون شیوه استفاده از این اصطلاح‌ها بین کانال‌ها یکسان نیست.
اگر مدیر کانال از شما «بنر و ریپ» خواسته، فقط فرستادن عکس کافی نیست. باید روشن کنید چه چیزی داخل طرح نوشته می‌شود، چه متنی زیر تصویر می‌آید و پیام همراه قرار است مخاطب را به کجا ببرد. این راهنما برای آماده‌کردن همین بسته است؛ نمونه‌هایش آموزشی و فرضی‌اند.
فرق بنر، کپشن و ریپ در ایتا چیست؟
تفاوت اصلی در جای قرارگرفتن متن است. نوشته داخل تصویر بخشی از فایل طراحی است؛ کپشن بیرون تصویر ولی متعلق به همان پست است؛ ریپ در کاربرد تبلیغاتی یک پیام جداگانه است. اگر این سه را از ابتدا جدا کنید، تغییر لینک یا متن همراه را با اصلاح فایل طراحی اشتباه نمی‌گیرید.
| جزء تبلیغ | کجا دیده می‌شود؟ | چه چیزی آماده کنید؟ |
|---|---|---|
| متن روی بنر | داخل تصویر یا فریم‌های فایل طراحی | پیام اصلی، نام برند و دعوت به اقدام کوتاه |
| کپشن | زیر تصویر در همان پست | توضیح تکمیلی، شرایط پیشنهاد و مقصد مرتبط |
| ریپ تبلیغاتی | پیام جداگانه همراه تبلیغ، با ترتیب موردتوافق مجری | دلیل مشخص برای دیدن کانال یا محصول و اقدام بعدی |
«ریپ» همیشه به یک معنا نیست. در بعضی گفتگوهای روزمره، این واژه به محدودشدن یا ریپورت حساب اشاره دارد. اما وقتی صحبت از سفارش «بنر و ریپ» است، معمولاً بحث درباره اجزای تبلیغ است. معنای واژه را از بافت سفارش و توضیح مجری مشخص کنید؛ این مقاله راهنمای رفع محدودیت حساب نیست.
نمونه بنر و ریپ برای معرفی یک کانال
فرض کنیم کانالی آموزش نگهداری گیاهان آپارتمانی منتشر می‌کند. صاحب کانال می‌خواهد مخاطب بداند با عضویت چه چیزی یاد می‌گیرد. برای چنین هدفی می‌توان پیام اصلی را روی تصویر گذاشت و توضیح بیشتر را به کپشن و متن همراه سپرد.
متن روی بنر
برگ‌های گیاهت زرد شده؟
راهنمای مراقبت از گیاهان آپارتمانی
آموزش‌ها را ببین
کپشن همان پست
در کانال «[نام کانال]» درباره آبیاری، نور و نشانه‌های رایج مشکلات گیاهان می‌خوانید. از راهنمای مرتبط با گیاه خود شروع کنید.
[لینک واقعی کانال]
متن ریپ پیشنهادی همین مثال:
قبل از بیشتر آب‌دادن، نور و وضعیت خاک را هم بررسی کن. اگر می‌خواهی دلیل زردشدن برگ‌ها را مرحله‌به‌مرحله پیدا کنی، راهنمای مربوط را در کانال «[نام کانال]» ببین.
این نمونه فرضی است و نتیجه تبلیغاتی اندازه‌گیری‌شده ندارد. فقط زمانی از آن استفاده کنید که چنین راهنمایی واقعاً در کانالتان منتشر شده باشد. پیش از ارسال، جای‌خالی‌ها را با نام و لینک صحیح عوض کنید.
در این چیدمان، ریپ صرفاً جمله «عضو شوید» را تکرار نمی‌کند؛ توضیح می‌دهد داخل کانال چه چیزی انتظار مخاطب را می‌کشد. اگر برای متن پروفایل، معرفی اولیه یا تبلیغ نمونه‌های بیشتری می‌خواهید، راهنمای متن برای کانال ایتا را ببینید.
متن ریپ را چطور بنویسیم؟
از یک دلیل واقعی برای ورود شروع کنید، بعد اقدام بعدی را روشن بنویسید. لازم نیست همه خدمات یا تمام ویژگی‌های محصول در پیام همراه تکرار شوند؛ مخاطب باید بفهمد با دیدن مقصد لینک چه چیزی به دست می‌آورد.
- مقصد را انتخاب کنید. تبلیغ به صفحه اصلی کانال می‌رود یا به یک مطلب و محصول مشخص؟ پیش از نوشتن، همان مقصد را باز کنید. اگر نوشته‌اید «نمونه‌ها را ببین»، نمونه‌ها باید در مقصد قابل پیدا کردن باشند.
- پیشنهاد روی بنر را ادامه بدهید. اگر تصویر درباره یک آموزش است، پیام همراه را به فهرست محصولات نامرتبط تبدیل نکنید. توضیح کوتاهی بدهید که مخاطب را برای همان محتوا آماده کند.
- یک اقدام مشخص بخواهید. «مشاهده مدل‌ها»، «دیدن راهنمای آبیاری» یا «ارسال سؤال درباره سفارش» بسته به مقصد می‌تواند روشن‌تر از درخواست کلی «کلیک کن» باشد.
- ادعاها را با واقعیت تطبیق دهید. تخفیف، ضمانت، زمان تحویل و رایگان‌بودن را فقط وقتی بنویسید که شرایط واقعی و قابل توضیح دارند. پیام همراه جای ساختن رضایت مشتری یا وعده جذب تضمینی نیست.
برای انتخاب فعل و هماهنگی متن با مقصد، از آموزش نوشتن CTA حرفه ای در بنر تبلیغاتی کمک بگیرید. هیچ عبارت ثابتی برای همه کانال‌ها بهترین نیست؛ موضوع کانال و خواسته مخاطب تعیین می‌کند چه دعوتی روشن‌تر است.
ریپ تبلیغاتی باید به شکل ریپلای منتشر شود؟
شیوه انتشار را باید با همان مجری هماهنگ کنید. در برخی سفارش‌ها پیام همراه به بنر پاسخ داده می‌شود؛ ممکن است مجری دیگری ترتیب یا قالب متفاوتی بخواهد. نام «ریپ» به‌تنهایی قرارداد کاملی درباره نحوه انتشار نیست.
قبل از تحویل بپرسید متن باید مستقل ارسال شود یا با پاسخ به پست بنر، لینک کجا قرار بگیرد و چه کسی مسئول انتشار است. زمان ماندن تبلیغ، تعداد پست‌ها و روش گزارش بازدید هم توافق اجرایی‌اند؛ مقررات یک مجموعه تبلیغاتی را نمی‌توان به همه کانال‌های ایتا تعمیم داد.
برای سفارش بنر و متن همراه چه اطلاعاتی بدهیم؟
برای طراح، محتوای داخل تصویر را از کپشن و پیام همراه جدا بفرستید. در صفحه بنر پر جذب برای کانال ایتا می‌توانید خدمات طراحی و نمونه‌های منتشرشده بنرساز را بررسی کنید؛ درباره اینکه سفارش شما فقط طراحی است یا نگارش متن همراه را هم شامل می‌شود، پیش از ثبت نهایی هماهنگ کنید.
قالب کوتاه اطلاعات سفارش
موضوع کانال: [موضوع مشخص]
مخاطب: [این تبلیغ برای چه کسی است؟]
هدف: [دیدن محصول، عضویت یا ارتباط برای سفارش]
متن داخل تصویر: [پیام اصلی تأییدشده]
کپشن: [توضیح و لینک]
ریپ: [پیام همراه موردنیاز مجری]
دارایی‌ها: [لوگو، عکس محصول، رنگ برند]
مشخصات فایل: [ابعاد و فرمت موردتأیید مجری]
شرایط واقعی پیشنهاد: [بدون وعده ساختگی]
مسئول تأیید و انتشار: [نام یا نقش]
اگر مجری ابعاد یا فرمت مشخصی اعلام کرده، همان را به طراح بدهید؛ یک اندازه ثابت برای تمام جایگاه‌ها فرض نکنید. برای تبلیغ متحرک هم باید ترتیب نمایش متن روشن باشد. راهنمای متن بنر گیف به تقسیم پیام بین اسلایدها مربوط است و جای توافق درباره کپشن و ریپ را نمی‌گیرد.
پیش از ارسال تبلیغ، این موارد را بررسی کنید
- لینک را در حالت معمول مخاطب باز کنید؛ مقصد باید همان محتوا یا محصول وعده‌داده‌شده باشد.
- بنر را روی صفحه گوشی ببینید و متن داخل تصویر را بدون بزرگ‌نمایی بخوانید.
- نام کانال، نام برند و پیشنهاد را در تصویر، کپشن و ریپ با هم تطبیق دهید.
- اگر تخفیف یا مهلتی دارید، شرایطش را دقیق و واقعی بنویسید.
- نسخه نهایی تصویر و هر دو متن را برای تأیید کنار هم قرار دهید تا پیام‌ها از نسخه‌های متفاوت نباشند.
- ترتیب انتشار و شیوه گزارش نتیجه را با مجری ثبت کنید؛ بازدید به‌تنهایی تعداد عضو یا مشتری را نشان نمی‌دهد.
متن و فایل طراحی را با یک هدف آماده کنید. ابتدا مقصد و پیام را مشخص کنید، بعد برای چیدمان و خوانایی طرح تصمیم بگیرید. برای بررسی مسیر ثبت درخواست، صفحه سفارش آنلاین در دسترس است؛ جزئیات فایل و دامنه خدمات را پیش از نهایی‌کردن سفارش هماهنگ کنید.
منابع بررسی کاربرد اصطلاح: توضیح کانال Admin درباره ریپ تبلیغاتی و راهنمای از کجا شروع کنم درباره بنر و ریپ؛ خوانده‌شده در ۵ آبان ۱۴۰۵. این دو کانال متعلق به اشخاص ثالث‌اند و مقررات رسمی ایتا نیستند. دستورهای اجرایی هر کمپین را از مجری همان سفارش بگیرید.
