بنر گیف چه زمانی می‌تواند در تبلیغات کلیکی مؤثرتر از بنر ثابت باشد و چگونه باید نتیجه را سنجید؟
امروز در این مقاله از بنرساز قصد داریم تا دلیل تاثیر و بازدهی بیشتر بنرهای گیف را در تبلیغات باهم بررسی کنیم. همانطور که می دانید ما در بنرساز به صورت تخصصی هم در زمینه طراحی بنر گیف و هم در زمینه طراحی بنر استاتیک ثابت فعالیت می کنیم.
پس بهترین کسی هستیم که می توانیم تفاوت این 2 نوع بنر تبلیغاتی را بررسی کنیم. با ما تا انتهای این مقاله همراه باشید.
تفاوت بنر گیف با بنر استاتیک
بنر تبلیغاتی گیف، به بنرهای متحرک و موشن دار گفته می شود که دارای اسلایدهای بیشتر، افکت های جذاب نیز هستند.
اما بنر استاتیک بنرهای ثابت با فرمت jpg هستند که به صورت ثابت هستند و هیچ حرکت یا موشنی ندارند.
حرکت در بنر گیف چگونه می‌تواند توجه مخاطب را جلب کند؟
همانطور که در بخش بالا اشاره کردیم، بنرهای تبلیغاتی گیف به دلیل اسلایدهای مختلف و حرکت دار بودن جلب توجه بیشتری نسبت به بنرهای ثابت دارند.
به همین دلیل مخاطب هدف احتمال اینکه بنر گیف را بیشتر ببیند و بخواهد روی آن کلیک کند بیشتر است.
در ادامه به توضیح کلی تر این 2 نوع بنر پرداخته ایم، با ما در بنرساز همراه باشید.
بنر گیف چیست؟
فرمت GIF برای اولین بار در سال 1987 توسط شرکت CompuServe معرفی شد. این فرمت به دلیل فشرده‌سازی خوب و قابلیت نمایش رنگ‌های متنوع، به سرعت محبوب شد. با گذشت زمان، استفاده از بنرهای گیف در تبلیغات آنلاین نیز رواج پیدا کرد و امروزه به یکی از ابزارهای اصلی بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است.
یکی از معایب بنرهای گیف، حجم بالای فایل آن‌هاست. این موضوع می‌تواند باعث کاهش سرعت بارگذاری صفحات وب شود و تجربه کاربری را تحت تأثیر قرار دهد.
بنر استاتیک چیست؟
بنر استاتیک به نوعی از تبلیغات آنلاین اشاره دارد که معمولاً به صورت تصویری و بدون حرکت طراحی می‌شود. این بنرها معمولاً شامل یک تصویر، متن و در برخی موارد، لوگوی برند هستند. بنرهای استاتیک به دلیل سادگی و وضوح، به راحتی می‌توانند توجه مخاطبان را جلب کنند و پیام مورد نظر را به آن‌ها منتقل کنند.
آیا بنر گیف همیشه نتیجه بهتری دارد؟
حرکت می‌تواند توجه مخاطب را جلب کند، اما توجه بیشتر به‌تنهایی به معنی فروش یا درخواست بیشتر نیست. نتیجه به پیام، پیشنهاد، محل نمایش، مخاطب و صفحه مقصد بستگی دارد. یک بنر ثابت با پیام روشن ممکن است در یک کمپین بهتر از فایل متحرک شلوغ عمل کند. برای انتخاب فرمت، راهنمای تفاوت بنر گیف و بنر ثابت را ببینید؛ این بخش بر روش ارزیابی نتیجه تمرکز دارد.
مقایسه را با شرایط یکسان انجام دهید
دو نسخه را با پیشنهاد، صفحه مقصد و هدف یکسان مقایسه کنید. اگر همزمان متن، مخاطب و جایگاه را تغییر دهید، نمی‌توانید تفاوت نتیجه را فقط به فرمت نسبت دهید. سازوکار آزمایش پلتفرم را بررسی کنید تا نحوه تخصیص نمایش و گزارش‌گیری روشن باشد. فقط جمع کلیک را مقایسه نکنید؛ نسخه‌ای که نمایش بیشتری گرفته، ممکن است بدون عملکرد بهتر کلیک بیشتری هم داشته باشد.
کدام شاخص‌ها را ببینیم؟
نرخ کلیک نسبت کلیک به نمایش است. نرخ تبدیل باید با مخرج مشخص گزارش شود، مثلاً تعداد درخواست‌های معتبر نسبت به بازدیدهای ورودی تبلیغ. هزینه هر درخواست معتبر نیز برای کمپین خدماتی کاربرد دارد. پیش از شروع، تعریف درخواست معتبر را مشخص کنید؛ هر کلیک یا هر ارسال فرم لزوماً مشتری نیست.
اگر نسخه متحرک کلیک بیشتری می‌گیرد اما درخواست معتبر کمتری دارد، تطابق وعده بنر و صفحه مقصد را بررسی کنید. پیام مبهم یا جذابیت صرف ممکن است مخاطب نامرتبط جذب کند. اگر هر دو نسخه عملکرد ضعیفی دارند، فقط تعویض فرمت کافی نیست؛ پیشنهاد، متن و تجربه صفحه مقصد هم باید بررسی شود.
نتیجه را چگونه گزارش کنیم؟
تاریخ آزمایش، محل نمایش، هدف، تعداد نمایش، کلیک، تبدیل و هزینه هر نسخه را کنار هم ثبت کنید. از نسبت‌دادن تفاوت کوچک با داده کم به برتری قطعی گیف خودداری کنید. این راهنما آمار واقعی یک کمپین بنرساز را ارائه نمی‌کند؛ انتشار نتیجه عددی نیازمند داده قابل‌بررسی و اجازه صاحب کمپین است.
پیش از سفارش، پیام و معیار نتیجه را مشخص کنید تا طراحی و سنجش به یک هدف خدمت کنند.
